設計根植于我們的想象力。更重要的是在「是什么」的基礎上再繼續(xù)追問，「這可能成為什么？」「應該成為什么？」
設計組合了情感和審美，也組合了技術和邏輯。
設計的本質(zhì)是創(chuàng)新，是為了讓我們生活的更加美好，是人改變了自然，是利用現(xiàn)有科學技術和社會人類學的知識進行創(chuàng)新的過程。
設計的是美的形式和好的功能的統(tǒng)一，也是經(jīng)濟、技術和社會趨勢的綜合體。設計師考量的不單純是工程所需的知識和經(jīng)驗，更是對人性和藝術的敏感性。
一個設計師，不僅僅是一個工程師，而是一個精益求精的工程師。為了達到產(chǎn)品的效果，愿意不斷的改善和打磨，而不是讓設計追隨工程的限制而沒有原則的妥協(xié)。
一個設計師，不僅僅是善于表達自己的藝術家，而是善于表達人類共同情感的藝術家。不沉浸在自己的藝術才華里，而是把自己的才華拿出來給更多有需要的人分享。

一、設計表達文化和價值。
不同的時代有不同的價值觀和流行文化，產(chǎn)生了不同的設計元素。歷史上的設計物品濃縮了那個時代的文化和價值觀，成為了一個時代的標識。
比如洛可可復雜華麗的雕刻象征著奢華、享樂和愛欲交織的社會風氣。文革時期的印有工農(nóng)兵的強健形象的海報象征著階級革命的政治意識。
二、設計是建立產(chǎn)品自身的邏輯。
不同于自然界的創(chuàng)造過程：盲目的「物競天擇，適者生存」。設計的創(chuàng)造過程總是先對未來的狀態(tài)有一個想象，再來構建一個計劃，一個產(chǎn)品。
設計最終產(chǎn)品總會落實到一個具體的物品，或者一系列具體的服務。這樣的產(chǎn)品或者服務或者是模仿或者從其他領域得到了靈感，但是它總是有自己本身的邏輯。
三、設計關于人和產(chǎn)品的關系。
設計的過程是構建自己的邏輯，那么它的目的就是改善人與人、人與物、人與環(huán)境的關系的目的。
設計社交網(wǎng)絡是希望人們更加方便的交流，設計椅子是為了更舒適或者更有范兒的坐著，設計城市是為了在這個大環(huán)境中生活地更好。設計總是帶著改善關系的目標。
四、設計的源動力是人的創(chuàng)造力。
當原始的人類開始把石頭打磨成工具，人就在設計，就在創(chuàng)造一個自然界沒有的物品，讓這個物品滿足自己的需求。
就像文學是關于人的美丑愛欲，法律是關于人的公平正義一樣，設計是關于人的創(chuàng)造創(chuàng)新。
雖然不是每個人時時刻刻都在設計，但是每個人都有在設計的時候。法律制定者，管理者，建筑師，工程師也都會設計，只是設計的對象不同，產(chǎn)出不同，需要的技能不同。但是這些不同的設計產(chǎn)物，也都共享了相同的人類思維，那就是想象力和創(chuàng)造力。